Elon Musk foi responsável por uma significativa parte do discurso em prol da liberdade de X. No entanto, aconteceu algo que ninguém esperava, e a abordagem moderna das mídias sociais simplesmente não gerou lucros.
X, apesar de ter se tornado mais popular sob o comando de Musk, nunca foi lucrativa. No mês de junho, as receitas advindas de publicidade caíram 59% em relação ao mesmo período de 2019.
X está experimentando uma solução conhecida como “Configurações de Sensibilidade” para ver se ela pode reativar anunciantes para a plataforma.
Em um post, a empresa anunciou que implementaria machine learning para certificar que os anúncios de uma marca fiquem próximos de conteúdo que atenda às suas “necessidades de singularidade sensível”, que eles também classificam como um “limite de sensibilidade”. É um monte de termos complicados que querem dizer a mesma coisa: as marcas não querem que seus anúncios sejam exibidos ao lado de conteúdo desfavorável para a imagem da companhia.
Uma imagem da ferramenta ilustra os três níveis de sensibilidade: baixo, médio e alto.
- Sensibilidade flexível, que ainda não está disponível, permitirá que “anúncios sejam exibidos ao lado de algum material com temas sensíveis para maximizar a divulgação”, mas serão excluídos discursos odiosos e conteúdos sexuais explícitos.
- A sensibilidade padrão está configurada para marcas com “limites de sensibilidade moderados” e não exibirá propagandas próximas a conteúdos como discurso de ódio direcionado, explicitação sexual, violência desnecessária ou palavras ofensivas.
- A sensibilidade conservadora é um “limite de sensibilidade apertado” que não irá permitir que anúncios sejam exibidos junto com “discurso de ódio, conteúdo sexual, choque gratuito, profanação extrema, vulgaridade, spam e drogas”.
Uma sensibilidade serena, que ainda não foi oferecida, vai permitir que anúncios sejam exibidos próximos a conteúdos delicados para aumentar a visibilidade, contudo serão eliminados discursos de ódio direcionados e materiais com conteúdo sexual explícito.
A sensibilidade padrão é indicada para marcas que têm “limites de sensibilidade moderados” e não serão exibidos anúncios próximos a discursos de ódio direcionados, conteúdos sexuais explícitos, violência gratuita e profanação exagerada.
A sensibilidade conservadora é um “grau de aceitação reduzido” que não aceitará publicidade próxima a “discurso de hostilidade, conteúdo sexualmente explícito, violência gratuita, profanação exagerada, obscenidade, publicidade não solicitada e drogas”.
O blog nota que a opção “Padrão” é selecionada como predefinida.
- Os criadores expressam uma grande satisfação com os pagamentos dignos da X com o sistema de partilha de rendimentos.
- Oito opções se você quiser abandonar a aventura selvagem de Elon Musk no Twitter/X.
- Usar novamente o antigo logotipo de um pássaro da plataforma do Twitter no dispositivo iOS.
O blog dedica-se a garantir que os anunciantes que investem em X obtenham o máximo retorno. Além de uma recomendação de um SVP da Mondelez, o post oferece esta afirmação ousada: “X entregou, em apenas 9 meses, o valor de 10 anos de inovação direcionada à criação de um ambiente seguro e agradável para todos – anunciantes inclusive – se conectarem”.
No entanto, dada a segurança oferecida por X, por que eles estão tendo dificuldade em manter os anunciantes? Talvez a equipe de anúncios do X possa encontrar uma solução para este problema.
