Segundo informações publicadas pelo The Wall Street Journal, a X começou a dar a alguns anunciantes nos Estados Unidos e no Reino Unido um desconto de 50% para anúncios de vídeo que aparecem na guia “Explorar” da plataforma a partir desta semana, juntamente com outras promoções.
A oferta é direcionada ao redor da Copa do Mundo Feminina, mas vai até o dia 31 de julho – uma semana antes de uma outra alteração na política de anúncios do Twitter. A partir de 7 de agosto, aqueles que não cumprirem alguns critérios de gastos serão desprovidos de sua verificação oficial da conta comercial. De acordo com os emails obtidos pelo WSJ, as empresas precisam ter gasto pelo menos US$ 1.000 em anúncios no último mês, ou US$ 6.000 nos últimos seis meses para manter a marca de ouro que identifica que a conta é de uma marca verificada.
Linda Yaccarino, CEO do X/Twitter, participará da Conferência de Código deste ano, ao lado de Elon Musk, discutindo a modernização do Twitter para X. Além disso, ela estará atraíndo anunciantes para a plataforma. Inscreva-se para participar do Código agora mesmo.
No início deste mês, Musk disse que a empresa tinha fluxo de caixa negativo devido a uma “~50% queda na receita de publicidade” e dívida pesada. Os anunciantes começaram a fugir do Twitter no ano passado, logo após Elon Musk tomar o leme e vender verificações verificadas como parte das assinaturas do Twitter Blue, com contas “verificadas” parodiando tudo da Nintendo para Eli Lilly. A maior agência de anúncios do mundo, em seguida, supostamente alertou seus clientes que comprar anúncios na plataforma era “alto risco”. Linda Yaccarino, que era anteriormente ex-chefe de publicidade na NBCUniversal, foi contratada para substituir Musk como CEO do Twitter no início deste ano, e sua nomeação agora parece ter colocado pelo menos algumas agências de publicidade à vontade.
Musk anteriormente declarou que sua intenção era de alterar a fonte de renda primária da plataforma para algo diferente de publicidade, preparando-a para serviços pagos, como assinaturas do Twitter Blue. As estatísticas oficiais de assinantes não são divulgadas, mas de acordo com o Mashable, em abril, um estudioso estimou que cerca de 640 mil usuários estavam pagando pelo serviço, sendo que mais da metade dos primeiros 150 mil adotantes supostamente cancelaram suas assinaturas por completo.
Parece que o esforço de Musk para encorajar mais usuários a adotar o Twitter Blue tem prejudicado seu negócio de publicidade. Para evitar o rastreamento de dados, Musk implementou limites temporários para quantos posts as pessoas podem ler, com usuários verificados tendo preferência para ver mais tweets. Esta restrição resultou em menos visualizações de anúncios e fez com que os preços da publicidade subissem, de acordo com o WSJ, com uma agência supostamente vendo um aumento de 15% durante a mudança.
O risco de retirar as marcas verificadas é uma ação arriscada, uma vez que muitos serviços “em substituição ao Twitter”, como Threads e Bluesky, estão emergindo e os usuários estão prontos para transferir-se, com Threads obtendo 100 milhões de inscrições em apenas cinco dias. Tendo isso em mente, outros esforços para conseguir receita extra, como aumentar os preços da API, não têm sido especialmente bem-sucedidos. É uma tática corajosa, Cotton – vamos ver se vale a pena.
