A maioria de nós concorda que influenciados pelo conteúdo e anúncios que vemos diariamente no TikTok e no Instagram, acabamos realizando compras. A Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, está auxiliando marcas e varejistas a impulsionar ainda mais o nosso consumo coletivo, por meio de atualizações avançadas de inteligência artificial.
Algumas novas ferramentas foram adicionadas ao Meta’s Advantage Suite, com o objetivo de auxiliar as empresas a aprimorarem seus anúncios. Com essas ferramentas, as marcas podem aprimorar seus vídeos, gerando diversas versões de um anúncio para personalizá-los conforme o perfil de cada usuário. Além disso, há a possibilidade de oferecer recomendações de produtos com base na atividade da pessoa, utilizando vídeos de marca ou demonstrações de clientes.
Ferramentas baseadas em inteligência artificial, cada vez mais adotadas por grandes empresas do setor varejista, representam uma nova adição: os anunciantes agora podem inserir links externos para novos produtos e ofertas em seus anúncios de relembrar, que existem desde 2023 e permitem que os anunciantes enviem notificações sobre “próximos momentos”. Adicionalmente, as marcas podem destacar promoções e auxiliar as pessoas na aplicação de códigos promocionais válidos por meio de anúncios no Facebook e Instagram.
Por fim, os anunciantes serão auxiliados pela inteligência artificial do Meta para exibir produtos específicos nos anúncios de catálogo, por meio de uma ferramenta denominada campanhas de catálogo Advantage+.
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Em resumo, as redes sociais estão se tornando um canal cada vez mais importante para as compras, o que beneficia os anunciantes, mas pode sobrecarregar os consumidores. Uma pesquisa da Meta revelou que 79% dos usuários Gen-Z no Instagram fizeram uma compra após ver um Reel. Assim, as redes sociais estão exigindo mais tempo e dinheiro dos usuários, seja isso positivo ou negativo.
Objetivo
