Agora que Elon Musk substituiu o logotipo do Twitter oficialmente por um X, muitos de nós estamos nos perguntando: ele pode realmente fazer uso disso?
O rebranding drástico não vem como um choque para os observadores do Musk. A ideia de X como um aplicativo “tudo” que oferece áudio, vídeo, mensagens e suporte para pagamentos digitais tem sido abordada por Musk há algum tempo. Ele também criou uma organização chamada X.com antes de juntar-se ao PayPal em 2000. Embora esse título não tenha sido restaurado, isso não impediu Musk de adicionar a letra X em todas as outras entidades, incluindo SpaceX, xAI, X Corp. e agora no Twitter.
No domingo, Musk afirmou que o Twitter seria renomeado como X e convidou a comunidade do site para criar um novo logotipo. “Se um logotipo X excelente for lançado hoje à noite, vamos fazê-lo estar vivo em todo o mundo amanhã”, disse ele. Naquela noite, o usuário do Twitter Sawyer Merritt propôs um logotipo X que ele não precisava mais, que Musk escolheu para usar. Embora seu design pareça único à primeira vista, a ideia de uma linha angular e chunky cruzando sobre uma fina não foi inventada do zero.
Merritt afirmou que o designer com quem trabalhou encontrou sua inspiração em uma fonte online, mas o próprio designer contradisse esse fato, mencionando que foi baseado em um personagem Unicode. No entanto, o post não explicou o novo logotipo do Twitter, que tem semelhança com um da Monotype. Por isso, os especialistas online procuraram as duas fontes que poderiam ter sido a origem.
A Monotype é uma companhia de fontes de letras que criou algumas das fontes mais reconhecidas do mundo, como Times New Roman e Arial. Se você examinar a letra “X” dos Alfabetos Especiais da Monotype 4, você perceberá que ela é muito semelhante ao novo design da logo do Twitter. (A primeira versão da marca do Twitter no X se parece com a letra minúscula x, enquanto a mais grossa que Musk brevemente experimentou se assemelha à letra capital X da Monotype.)
Mesmo que pareçam similarmente, o Monotype confirmou para o The Verge que o logotipo do Twitter não coincide com sua fonte. “Ao responder à sua pergunta sobre o logotipo do Twitter X, podemos confirmar que, embora pareça similar, não é nem a capital nem o glifo X da fonte ‘Special Alphabets 4’ do Monotype”, disse Phil Garnham, diretor criativo executivo do Monotype. Se o logotipo do Twitter realmente fosse a fonte do Monotype, teria que adquirir uma licença para usá-la.
No entanto, há um personagem similar que aparece no banco de dados do Unicode, conhecido como Capital de Dupla Corda Matemática X (U+1D54F), projetado para uso em equações matemáticas. Ele foi introduzido na versão Unicode 3.1 de 2001. Não parece que Musk teria problemas legais ao usar um símbolo do Unicode. A porta-voz do Unicode Consortium, Katherine Clark, afirma que os personagens submetidos ao Unicode Standard são “lançados sob a Licença Unicode, uma licença de código livre e de código aberto que permite que qualquer pessoa use os materiais sem restrição”, incluindo o uso em uma marca registrada ou logotipo da empresa.
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Ainda que nenhuma licença de fonte seja violada por meio do logotipo, a presença de uma letra do alfabeto na marca de uma empresa pode complicar a proteção desta. A boa notícia é que pode-se registrar uma única letra como marca, desde que se faça referência a uma classe específica de bens e serviços. De acordo com um artigo publicado pela Fast Company em 2015, Chris Chafin afirmou que “as letras únicas são algumas das marcas registradas nos Estados Unidos”, com cada letra do alfabeto contando com centenas de marcas relacionadas a ela.
Uma marca registrável não necessita ser extremamente diferenciada para ser tutelada.
De acordo com o US Patent and Trademark Office (USPTO), uma marca é um conjunto de palavras, frases, símbolos, designs ou qualquer combinação destes elementos que é usada para identificar uma empresa. As marcas comerciais permitem que os clientes possam distinguir os bens e serviços oferecidos por uma fonte dos oferecidos por outra. Apesar de ser mais fácil de se destacar quando a marca é mais distintiva que uma única letra do alfabeto, não é essencial.
Alexandra Roberts, professora de Direito e Mídia da Northeastern University, The Verge, afirma que é possível proteger uma marca mesmo que ela não seja particularmente única, desde que o proprietário consiga comprovar que a marca é associada por pessoas a ela. Ela usa como exemplo a mudança de nome do Twitter para ‘X’, que tem milhares de usuários e muitas pessoas que seguem e relatam sobre a nova marca, o que pode ajudar a estabelecer a marca como uma marca registrada e que os consumidores a associam aos serviços ou marcas do Twitter.
Mesmo que o Twitter se reconfigure completamente como X, isso não impedirá outras empresas de usar essa marca. Afinal, quanto menos distinto um logotipo é, mais difícil é evitar que outros o aproveitem. Tanto a Meta quanto a Microsoft já tiraram proveito de um ícone “X” para suas logomarcas. A Microsoft, por exemplo, registrou um logotipo “X” para a sua linha de produtos Xbox em 2003, com o objetivo de fornecer salas de bate-papo online para intercâmbio de mensagens entre usuários de jogos computadorizados.
A razão pela qual a Meta tem o logotipo X registrado é porque ela adquiriu a aplicação extinta de streaming da Microsoft Mixer em 2020. O logotipo apresentado é uma carta estilizada ‘X’ com branco no lado esquerdo e azul no lado direito. Seu objetivo é o mesmo, voltado para os jogos.
É essencial distinguir. O logotipo X do Twitter não será empregado para jogos – pelo menos não o que conhecemos até agora -, pelo que a Microsoft e a Meta não devem ter nenhum problema com isso. Isto porque corporações podem ter marcas similares, desde que não haja confusão entre os setores e os clientes sejam não desorientados.
Em um lugar cheio de numerosas empresas, será difícil destacar-se entre os demais.
No entanto, isso pode mudar. Musk é famoso por ser um jogador e estava jogando Diablo IV quando compartilhou seus planos de remover o logotipo do Twitter da sede da empresa. Não seria surpreendente se Musk decidisse entrar em jogos de modo imprevisível. Além disso, Musk desenvolveu a ideia de X como um aplicativo “all-in-one”. Isso poderia expandir a aplicação além do campo das mídias sociais para sistemas de pagamento e bancos, que podem competir com outros serviços X no setor financeiro, como o aplicativo de negociação on-line XTrade ou o XInsurance.
Roberts The Verge comenta que, num cenário onde existem muitas marcas registradas ‘X’, será difícil a oposição aos outros. O raciocínio que possibilitará à Twitter/Musk aproteção da sua marca corresponderá ao mesmo que evita uma aplicação agressiva.
Enquanto Musk está dizendo que o estilo atual do X é apenas temporário, isso não impediu que ele usasse o logotipo em todas as plataformas do Twitter e até mesmo na sede da empresa. O rebranding do Twitter está indo em frente, custe o que custar, e não há muitos problemas legais no caminho – o X está aqui para ficar, gostemos ou não.
Atualização de 27 de julho, às 9h08 (hora do leste): Uma declaração foi acrescentada pela Monotype.
